«Глобальные уроки богатства» - интервью с эгомаркетологом Олегом Николаевичем Паладьевым
Журнал "Эксперт Бизнеса", выпуск январь 2026 года.
В рубрике «Глобальные уроки богатства» мы разбираем, как формируется и поддерживается сверхбогатство в разных контекстах. Сегодня говорим о книге британской социолога Элизабет Шимпфёссль «Безумно богатые русские. От олигархов к новой буржуазии» — уникальном исследовании, основанном на десятках глубоких интервью с представителями российского топ-1%. Автор показывает, как элита объясняет своё богатство, чему учит детей и как адаптируется к новой реальности. Олег Николаевич Паладьев, эгомаркетолог и эксперт по личному брендингу, делится, почему эта книга полезна даже тем, кто не стремится в Forbes, а просто хочет строить устойчивый капитал.
Олег Паладьев: Спасибо за возможность. Книга Шимпфёссль — это не гламурные сплетни, а серьёзная социология. Она берёт интервью у людей, чьи состояния измеряются сотнями миллионов и миллиардами, и показывает: большие деньги в России (и не только) никогда не бывают чисто рыночными. Это всегда комбинация таланта, удачи, связей и власти. Автор разрушает миф о «самородках» — показывает, что без доступа к институциям, ресурсам и элитным кругам такой уровень недостижим. Для меня, как для эгомаркетолога, это ценный урок: личный бренд работает только в связке с сетью и легитимностью.
Журналист: Одна из центральных идей — большие деньги всегда связаны с властью и доступом. Как это проявляется?
Олег Паладьев: Автор подчёркивает: в России (и во многих странах) рынок — лишь часть уравнения. Решающее значение имеют институциональные связи: доступ к ресурсам, регуляторам, кредитам, информации, партнёрам. Олигархи и новая буржуазия не просто «заработали» — они встроились в систему, где власть и капитал взаимосвязаны. Это не значит, что нужно быть чиновником, но без правильных контактов и понимания «правил игры» масштабирование ограничено. В моей практике: даже для среднего бизнеса личный бренд открывает двери, но без сети влияния он остаётся красивой витриной.
Журналист: Ещё один ключевой тезис — богатство как управление рисками. Что это значит?
Олег Паладьев: Деньги любят структуру, защиту и диверсификацию. Шимпфёссль показывает, как сверхбогатые русские научились минимизировать риски: через офшоры, множественные юрисдикции, разные классы активов, юридическую защиту. Они не держат всё в одном месте и не полагаются на одну страну. Это урок для любого предпринимателя: чем больше капитал, тем важнее не рост любой ценой, а устойчивость. Хаотичный бизнес может принести быстрые деньги, но не удержит их в турбулентные времена.
Журналист: Легитимность капитала важнее суммы — звучит неожиданно. Почему?
Олег Паладьев: Потому что репутация — это невидимый актив. Без социальной и институциональной легитимности богатство вызывает зависть, давление, проверки, общественное осуждение. Автор описывает, как российская элита перешла от «шоу-богатства» 90-х к более утончённой стратегии: филантропия, меценатство, экспертный статус, образование детей в престижных вузах. Легитимный капитал меньше подвержен рискам — он интегрируется в общество, а не противостоит ему. В эгомаркетинге это прямой аналог: сильный бренд — это не только доход, но и защита, доверие, лояльность аудитории.
Журналист: Перейдём к практическим принципам. Что книга советует строить помимо бизнеса?
Олег Паладьев: Не только компанию, но и три столпа устойчивости:
- Социальную легитимность (через благотворительность, культуру, общественную пользу);
- Экспертный статус (публикации, выступления, медийность);
- Институциональные связи (клубы, ассоциации, партнёрства на высоком уровне).
Деньги без смысла и без «якоря» в обществе вызывают сопротивление среды — зависть, саботаж, регуляторное давление. А когда капитал выглядит «полезным» и «заслуженным» — он становится защищённым.
Журналист: Интересно про десятину. Как она вписывается в эту картину?
Олег Паладьев: Здесь десятина (или филантропия) — не моральная обязанность, а стратегический инструмент. Это покупка социальной устойчивости: снижает давление среды, создаёт буфер лояльности, повышает легитимность. Богатые русские, по Шимпфёссль, активно инвестируют в образование, искусство, науку — не из альтруизма, а чтобы их капитал воспринимался как часть «большого блага». Это снижает риски и усиливает позиции в долгосрочной перспективе.
Журналист: Олег, кому вы рекомендуете эту книгу в 2026 году?
Олег Паладьев: Предпринимателям, которые уже вышли за рамки «малого бизнеса» и думают о масштабе, диверсификации, защите капитала. Тем, кто строит личный бренд и хочет, чтобы он работал не только на продажи, но и на устойчивость. Книга показывает: сверхбогатство — это не только про деньги, а про власть, связи, репутацию и управление рисками. Прочитайте — и перестанете удивляться, почему одни состояния растут, а другие рушатся даже при хорошем продукте.
Журналист: Спасибо, Олег, за глубокий и трезвый взгляд. Ваши комментарии помогают читателям «Эксперт Бизнеса» видеть за деньгами — систему.
Олег Паладьев: Пожалуйста. Помните: большие деньги не любят одиночества. Они живут в сетях, в легитимности и в структуре. Строите не только бизнес — стройте экосистему, которая его защищает. Тогда богатство становится по-настоящему безумным и устойчивым.