"Маркетинг в 2026: где брать клиентов и что рухнет в новой реальности" - интервью для Журнала "Эксперт Бизнеса":
Журналист: Добрый день, уважаемые читатели "Эксперт Бизнеса"! Сегодня мы обсуждаем один из самых актуальных вопросов для предпринимателей: что ждет маркетинг в 2026 году? Где реально брать клиентов, когда старые каналы теряют эффективность? В гостях — эгомаркетолог Олег Николаевич Паладьев, который часто разбирает свежие подкасты и тренды. Олег Николаевич, недавно вышел подкаст с Иваном Исаевым "МАРКЕТИНГ В 2026: Что Нас Ждёт? | Где брать КЛИЕНТОВ в 2026". Что, по-вашему, самое важное из этого разговора для бизнеса?
Олег Паладьев: Приветствую! Подкаст Ивана Исаева — это честный взгляд на 2026-й: маркетинг уже не про "залить рекламу и ждать лидов", а про выживание в новой рекламной реальности. Главная мысль — многое рухнет, если не адаптироваться. Реклама дорожает, алгоритмы соцсетей и поисковиков становятся жестче, а потребитель рациональнее: сравнивает цены, требует доказательств ценности. Кто не перестроится — потеряет поток клиентов.
Журналист: Конкретно: где в 2026-м бизнесу брать клиентов? Что будет работать, а что уже умирает?
Олег Паладьев: Иван Исаев подчеркивает: личный бренд — это новая валюта. В 2026 году у предпринимателя без медиа-персоны шансов на рост почти нет. Люди покупают у людей, а не у логотипов. Главные каналы привлечения:
- Видеоконтент, особенно короткие вертикальные видео и влоги — они формируют доверие быстрее всего.
- Подкасты и лонгформы — возвращаются в моду, потому что дают глубину и экспертность.
- UGC (пользовательский контент) и коллаборации с инфлюенсерами — дешево и аутентично.
- Платформизация: маркетплейсы, встроенная реклама ритейлеров — здесь трафик дешевле, а конверсия выше.
Что рухнет или сильно ослабеет: холодные звонки, массовая таргетированная реклама без персонализации, старые SEO-схемы. ИИ генерирует контент массово, поэтому шум растет — выделяться будут только те, кто добавляет человеческий фактор: эмоции, истории, личный опыт.
Журналист: Многие боятся камеры или думают: "Я не блогер, я бизнесмен". Как преодолеть это и начать?
Олег Паладьев: Это классика эго-блока, с которым я работаю постоянно. Иван правильно говорит: первые 90% отсеиваются именно на старте — боятся, стесняются, ждут "идеального момента". Но ключ — регулярность. Начните снимать даже если "не умеете красиво говорить". Со временем камера становится зеркалом: вы становитесь аутентичнее, люди видят реального человека за бизнесом. Через влог или подкаст клиенты приходят сами — без бюджета на холодные продажи. Это не про шоу, а про доверие: показываете экспертизу, ценности, результаты — и продажи закрываются легче.
Журналист: А что с ИИ? Он друг или враг маркетолога в 2026-м?
Олег Паладьев: Друг, если использовать умно. ИИ ускоряет производство контента: генерирует идеи, тексты, изображения, даже черновики видео. Но без человеческого контроля — это мусор. Тренд — гиперперсонализация: AI анализирует данные, предлагает точные сообщения для каждого клиента. В России свои правила: VK, Яндекс, маркетплейсы развивают встроенные ИИ-инструменты. Кто освоит их — получит преимущество в скорости и точности. Но помните: ИИ не заменит эмпатию и историю бренда.
Журналист: Практические советы на 2026-й от эгомаркетолога?
Олег Паладьев:
- Строите личный бренд — снимайте регулярно (хоть 3–5 видео в неделю).
- Делайте ставку на видео + экспертный контент (подкасты, статьи).
- Интегрируйте ИИ для масштаба, но всегда добавляйте "человеческое".
- Работайте с доверием: показывайте результаты, отзывы, кейсы.
- Не цепляйтесь за умирающие каналы — тестируйте новые (ритейл-медиа, встроенная реклама).
В итоге: 2026 — год, когда маркетинг становится личным. Кто поймет это — клиентов будет больше, чем сможет обслужить.
Журналист: Спасибо, Олег Николаевич, за прогноз и практические инсайты! Читатели, следите за обновлениями — маркетинг меняется быстро, и мы будем держать вас в курсе. Успехов в 2026-м!
Олег Паладьев: Спасибо за приглашение. Пусть ваш маркетинг в новом году приносит не только лиды, но и настоящих лояльных клиентов!